《電商直播》教材簡(jiǎn)介

來源：作者：發(fā)布時(shí)間：2022-01-27 10:05:13閱讀：

《電商直播》是由曹鳳禮主編，黃河水利出版社出版的財(cái)經(jīng)商貿(mào)類職業(yè)教育教材。這本教材緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，緊密結(jié)合社會(huì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，實(shí)操性極強(qiáng)，適用于市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用，也可作為電商直播從業(yè)人員的專項(xiàng)職業(yè)能力考核證書培訓(xùn)教材，對(duì)直播全流程具有指導(dǎo)性的建議，對(duì)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展及電商人才培養(yǎng)發(fā)揮重大作用。
當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)購(gòu)物中介的功能，電子商務(wù)的規(guī)模正以幾何速度增長(zhǎng)。人們普遍認(rèn)為市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化與全球化極大地影響了新世紀(jì)以來的各種商務(wù)活動(dòng)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%。
社交+直播電商模式盛行，隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)直播互動(dòng)性、社交性、娛樂性特點(diǎn)的認(rèn)知加深，以及直播帶貨提供給了觀眾更優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高度的信任，用戶群體對(duì)電商直播的接受度正逐步提高。商家可以從中樹立企業(yè)品牌形象，在獲得紅利的同時(shí)，迅速建立私域流量。
電商直播系統(tǒng)正是憑借自己的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，那么具體表現(xiàn)在哪里呢？
一、模式新穎。商家傳統(tǒng)推廣營(yíng)銷不過是海報(bào)、軟文等模式，對(duì)消費(fèi)者而言已經(jīng)出現(xiàn)了長(zhǎng)久的審美疲勞。而直播行業(yè)從興起到現(xiàn)在也不過是才經(jīng)過數(shù)年時(shí)間，對(duì)于大多數(shù)人來說，形式非常新穎，而且直播模式的擴(kuò)展性較強(qiáng)，可以加入更多的互動(dòng)功能，在滿足用戶好奇之心的同時(shí)，提升用戶體驗(yàn)。
二、互動(dòng)性強(qiáng)。對(duì)于融入了社交屬性的直播電商而言，消費(fèi)者和主播可以進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)互動(dòng)。即主播可以就消費(fèi)者的疑問來進(jìn)行實(shí)時(shí)解答，另外也能在消費(fèi)者眼前試用產(chǎn)品，大大提高了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，用戶訴求可以較快地得到響應(yīng)，而主播也能夠很快的得知用戶反饋。
三、品牌效應(yīng)。利用駐場(chǎng)主播的影響力，可以迅速建立用戶對(duì)于品牌的信任感，利用網(wǎng)紅、達(dá)人、明星自帶的品牌效應(yīng)，提升主播帶貨量，增加收益，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善，用戶的碎片化時(shí)間也越來越多，由此產(chǎn)生了各種不同的需求，而眾多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)則從人們的需求出發(fā)，獲得了成長(zhǎng)的沃土。縱觀當(dāng)下電商直播的發(fā)展，直播行業(yè)的火熱仍在持續(xù)，電商直播也會(huì)加快轉(zhuǎn)型力度?！峨娚讨辈ァ愤@本教材結(jié)合電商直播在市場(chǎng)中的發(fā)展和運(yùn)用，從以下三大板塊來系統(tǒng)的進(jìn)行講解:
第一板塊主要梳理了電子商務(wù)的發(fā)展史、電商+直播模式的優(yōu)勢(shì)、短視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷的新模式及原理辦法。